WIKI

Earned Media

Wat is earned media?

Earned media verwijst naar positieve publiciteit gekregen door middel van promotionele inspanningen die niet worden ingekocht, zoals (online) advertising en reclame.

De rol van online en social media op earned media

Waar earned media vroeger voornamelijk verwees naar massamedia, zoals televisie, kranten, tijdschriften en radio hebben de groei van internet en sociale media de omvang en rol van earned media een nieuwe dimensie gegeven.

Dankzij het internet en sociale media is ieder individu in staat om publiciteit te genereren voor merken en organisaties, met de mogelijkheid dat het via zijn of haar (vrienden)netwerk zichzelf verder verspreid. Deze focus op earned media in marketing campagnes wordt ook wel viral marketing genoemd. 

Voordelen van earned media

  • De publiciteit is geloofwaardiger doordat het niet vanuit het merk of organisatie zelf komt; 

  • Het is daarmee ook transparanter richting de doelgroep;

  • De publiciteit blijft voortbestaan omdat het niet gelimiteerd tot bijvoorbeeld een aantal impressies zoals bij social media advertising

Geschreven door Frank Daamen Partner & Online Marketeer