Owned media is de verzamelterm voor alle communicatiekanalen die een merk of organisatie zelf beheert over heeft.
Hierin kan nog het onderscheid worden gemaakt tussen kanalen waar de volledige beheer over heeft, zoals de eigen website, en gedeeld beheer, zoals een Facebook pagina, waarin een merk of organisatie deels afhankelijk is van derden.
Voordelen van owned media
In verhouding tot earned media en paid media heeft owned media, door het eigen beheer en controle, verschillende voordelen:
-
Owned media zijn kostenefficient;
-
Volledige controle over de vorm en inhoud van het kanaal;
-
Mogelijkheid tot unieke en diverse functies;
-
Mogelijkheid om niche doelgroepen te faciliteren;
-
Door de onafhankelijkheid van derden zijn owned media kanalen bovendien duurzame kanalen.